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小程序時代,如何做好一個小程序

發表日期:2018-11-12 13:02:45文章編輯:瀏覽次數:

 小程序并不是一個取代APP的產品,更多的是一個補充。對于體育創業者而言,寄希望于在小程序上打造出一個現象級產品,概率并不高。

微信小程序千呼萬喚出來。1月9日,小程序在朋友圈刷屏。恍惚之間,讓人以為一個跨時代產品誕生了。

但是,短短幾天,似乎就偃旗息鼓了。至少從目前來看,小程序看起來很美,用起來并沒有多少驚喜。

現在就對小程序蓋棺定論為時尚早。技術的爆發總是需要一個時間窗,何況小程序有微信這個“有錢有勢的爸爸”,坐擁巨大流量,打翻身仗并非不可能。

這并不是本文探討的主旨。本文試圖從體育領域探討一下,“小程序”時代能否誕生現象級的產品。

每一次時代更迭,總會有新的機會冒出來。在體育領域尤為明顯,移動互聯時代涌現出來懂球帝等現象級產品。目前,在體育APP排行榜上,懂球帝力壓老牌體育門戶虎撲體育排名第三。

當移動互聯網進入“小程序時代”,很多體育創業者也在觀望,尋找能否成為下一個“懂球帝”的機會。

根據懶熊體育的報道,懂球帝和虎撲體育都沒有開發小程序的計劃。這是否意味著其他創業者有更多的機會搶占先發優勢呢?竊以為,小程序很難涌現出新的“懂球帝”。

先說一下小程序本身。它的功能并不強大,相比APP有很多限制。體育類的APP想要黏住用戶,功能性非常重要。現在的主流體育APP,最重要的是功能往往是直播、資訊和社交。這三塊在小程序都會受到限制,直播涉及到帶寬,資訊沒有推送功能,社交需要完備的用戶體系。

在這種情況下,對于擁有數百萬、上千萬日活的體育APP來說,開發一個簡易版本的小程序完全沒有必要。因為他們不需要擔心裝機量的問題。功能受限的小程序完全解決不了用戶的需求。今日頭條小程序已經暫停使用與這幾方面的原因不無關系。

對于新的體育創業者,他們也解決不了功能受限的問題。而且存在一個悖論。大的APP不擔心流量,新的闖入者希望借助微信流量入口的優勢。可是,微信對于小程序進行了很多限制,入口相對復雜,而且不接受模糊搜索。如果沒有巨大用戶,這個小程序就成了無源之水。

小程序還是需要大費周折尋找用戶,而有大量用戶的體育APP壓根不會放棄之前的陣地。

但這并非意味著體育創業者在小程序方面完全沒有機會。一些功能性、數據類的公司,可以在小程序上發力,沒準能夠獨辟蹊徑找出一條新路。另外就是依托微信公眾號等自媒體平臺創業的體育公司,他們并不缺少用戶,可是并沒有太多辦法將用戶有效轉化。電影類第一自媒體大號毒蛇電影開發的社區,可以成為體育創業者的范本。但這終究也是一個小而美的東西,畢竟體育自媒體創業的用戶基數遠沒有達到數百萬級別。

此外,與線上場景結合的小程序,通過二維碼作為入口,也可以有更多打法和玩法。但這也很難涌現出一個現象級的小程序。

很明顯,小程序并不是一個取代APP的產品,更多的是一個補充。對于體育創業者而言,寄希望于在小程序上打造出一個現象級產品,概率并不高。

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